《奇葩说》遇中年危机:你还一期不落地看吗?

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  你还一期不落地看《奇葩说》吗?

  马东。来源:《奇葩说》第五季视频截图

  综合编辑| 张永迪

  “马东瘦了。”不久前爱奇艺悦享会上,马东出场时,台下媒体感叹。

  与马东身材一样缩水的,还有《奇葩说》的口碑。《奇葩说》第五季豆瓣评分7.1分;第四季评分7.8分;与此前第一季9.1分的评分相差甚远。这从侧面反映《奇葩说》日后开始呈现疲软之势。

  这档主打辩论的网综,如今走过了第一俩个年头,但自打第四季起,“中年危机”、“江郎才尽”的舆论就经常围绕着这档现象级网综。

  米未传媒自是感受到了这股危机的,有些在《奇葩说》第五季概念版宣传片里,“年过四季”的《奇葩说》化身为一名病入膏肓的患者,虚弱地躺在病床上,被医生陆续诊断出“IP老化”、“抱团”等各类病症。在宣传片下方,身为米未传媒CEO的马东留下了那我一段评论:“奇葩说还做不做?这是一一俩个 现象……”

  《奇葩说》第五季还是做了。近期,米未COO牟頔接受《三声》采访时提到,立项时,给团队只定了一项KPI,有些 要有第六季,表现出了团队对于节目三种强烈的“求生欲”。

  《奇葩说》为哪几个没没有好看了?

  《奇葩说》第五季上热搜,源于选手间的“开撕”。董靖和傅首尔的“化妆间事件”,让外界纷纷猜测选手们除了台上掐,台下可是 也是真撕的。这个事件,最为严重的影响是观众们日后开始连带着怀疑《奇葩说》选手们的人设。台上大伙强调人生正能量,台下面对生活的一地鸡毛,也无非是一脸狰狞。

  不光没有,此事件更连带出老奇葩排挤新奇葩的说法。有网友声称,正是可是 马薇薇等老奇葩曾抱团“手撕”姜思达,以致于第五季里姜思达并未老出。

  没有这般,当选手们在台上声情并茂地用严谨的逻辑和绝伦的金句给观众灌“鸡汤”时,想起种种热搜,观众们也是要在心里画个问号的,甚至不免感叹,名利转过身大伙就有普通人。

  《奇葩说》的求生欲最为明显地表现在了第五季的节目赛制、规则、新奇葩、新加入的导师上,但观众对于米未的“用心”不须买账。

  一位不愿透露姓名的业内人士表示:“太疲了,匮乏创新。”他认为,《奇葩说》现有赛制、规则改变,从本质上来看,谈上不上创新。“辩题只符合当下,不具备长远意义。”

  另外,这个季的“奇葩”也和第一季的“奇葩”大相径庭,特别“变味”。第一季的“奇葩”们给观众的印象是,特立独行,彪悍生猛,敢言人之不敢言,为少数分发声。而这个季的“奇葩”,有自媒体形容,属于嘶吼式的辩论,撒泼式的表演,内容毫无逻辑匮乏营养,成了吐槽的重灾区。

  说到底,“辩论界”人群本就也一一俩个 大基数群体,还需用有一定的电视表现能力和“奇葩”标签,这就少之又少了。“好像中国有意思、能辩论的人都被大伙挖光了。”《奇葩说》制作人李楠楠在一次采访中坦言。

  《奇葩说》一季又一季地寻找“奇葩”,天花板实属有限。比如,这个届不少选手,嘴笨 符合“奇葩”标签,但在这档辩论节目里,大伙的表现离言之有物、发人深省还相去甚远。

  经历过《奇葩大会》第二季下架事件后,在政策监管下,《奇葩说》第五季也没有谨慎。从一档综艺节目,日益成为了一档“特别正确”的辩论节目。选手们的发言从最初不按套路出牌的“野路子”,变成了现如今的纯“鸡汤”。

  最明显的例子是肖骁。他在第四季的前一天说过:“我刚到《奇葩说》的前一天,我嘴笨 我鹤立鸡群。大伙叫我少奶奶,大伙叫我蛇精男。我瞧不上马薇薇,我嘴笨 黄执中好多废话,我是第一季唯一听不进去我知道你一一俩个 字的那买车人。那个前一天我嘴笨 我鹤立鸡群,慢慢地,《奇葩说》变成了一一俩个 辩论节目。我为了留在《奇葩说》,我走进了辩论。这个前一天,我发现我就有鹤立鸡群,我是走进鹤群的那只鸡。”

  选手的变化,自是节目内容三种的变化。在黄执中、马薇薇、邱晨那我的专业辩手,通过专业能力俘获观众的前一天,有些选手也会根据观众的反应去摸清辩论的套路和观众的喜好。于是,大伙看了了《奇葩说》可是的选手们如出一辙地展现着同一一俩个 模板:观点+段子+金句。

  第五季老奇葩会给新奇葩传授辩论技巧,战略战术,帮助大伙梳理逻辑,提出修改意见。哪几个一张白纸的选手会被雕琢成观众喜爱的样子推到台前。可心智心智成熟的句子期期的句子 的句子期是什么是什么期期 图片 图片 图片 的套路遮掉的不有些 选手的买车人色彩,也包括节目最初强调的“锋芒”。

  当一档“严肃的辩论节目”真的变成一档严肃的辩论节目之时,自然就没劲了。

  马薇薇。来源:《奇葩说》第一季视频截图

  《奇葩说》的商业价值

  牟頔曾在采访中表示,较前四季相比,《奇葩说》第五季广告营收环比增幅减缓。但最新官方数据仍显示,奇葩系列五季广告总收入已突破15亿元。

  业内人士告诉《中国企业家》,“广告收入的减缓可是 表明了节目的疲软,不被市场所看好。广告主有些 市场(价值)直观的呈现。新节目各种创新,层出不穷,广告主都把眼光聚焦到新内容上去了。”

  没有看来,《奇葩说》的商业价值更多得益于前三季的奠定。

  反观前三季,只有些 节目播出当晚,几乎前会 处在一到一一俩个 微博热搜,或是选手发言片段,或是节目辩题。可到了第五季,让观众印象最为深刻的热搜,却是选手“互撕”的负面事件。

  除此之外,大伙最为熟悉的“奇葩”也是前三季出来的选手,马薇薇、肖骁、颜如晶、姜思达等。谈及第四季、第五季,大伙脑海里好难老出特别印象深刻的新奇葩。在推人上,第四季、第五季的能力大不如前。

  《奇葩说》开创的花式念广告,也让不少大牌对这档节目的冠名趋之若鹜。巅峰时期有小米、美年达、海飞丝、美特斯邦威等品牌赞助。第五季却是海天拌饭酱、皇室战争类式于于广告。

  前三季的《奇葩说》还衍生出来了米果文化,这家公司由马薇薇、胡渐彪、邱晨、周玄毅、黄执中并肩成立。音频节目《好好说话》诞生于这家公司,2017年付费用户已超过116万。

  三季前一天,商业价值缩水是横亘在米未变现之路上的现象。

  2015年,网上流传着一份《〈奇葩说〉互联网观众受众分析》的大数据报告,是针对《奇葩说》第二季分发的数据。其涵盖一页数据是“互联网观众画像”,统计了《奇葩说》的受众群体,以18-24岁的年轻观众为主,而一个女人占到了69%。

  这份数据报告也预示着奇葩说的受众主有些 以91年至97年的90后为主,大伙在奇葩说播出的这五年里,大每段可是 告别了学生身份,走入职场。人生的角色身份处在了重大的转变,生存压力与工作焦虑是大伙首要面临的困境。《奇葩说》里的哪几个鸡汤式辩论对于大伙算不算还有没有大的吸引力值得探究。

  反观00后,《偶像练习生》或《中国有嘻哈》等网综更能迎合大伙的醇香。《奇葩说》的用户一时之间处在了青黄不接的位置上。

  当用户不再是最为精准和年轻的那许多人时,商业价值难免有缩水的嫌疑。

  但米未对于这个大IP并未有放手的想法。在爱奇艺悦享会上,马东宣布《奇葩说》第六季会如期与观众见面。可是 ,米未还将联合爱奇艺力推一档新综艺——《乐队的夏天》。马东现场在用“S里面N多个加号”,来形容此档节目的重磅。

  米未经常以来都深谙不须把所有鸡蛋倒入一一俩个 篮子里的道理。《奇葩说》之余,还有《饭局的诱惑》、《拜拜啦肉肉》、《黑白星球》、《请与那我的我恋爱吧》等综艺,但都未见大的水花。在《奇葩说》苦于应付“中年危机”之时,大伙最大的压力估计在于怎么能能制发明人者下一一俩个 大IP。

  有数据显示,近四年来,互联网平台共诞生网综60 多档,其中做到第二季的只有几十档,能做到五季之久的,就只有《奇葩说》。

  速朽就有《奇葩说》这个档节目面临的现象。“读娱”创始人阿累表示:“用户容易审美疲劳,容易被新事物吸引。剧集也是,不少作品‘扑街’的每段原应来自于观众的审美疲劳。”在他看来,若你可以颠覆这个宿命,唯一能做的有些 无止境的创新。

  参考资料:

  《奇葩说,被规训的蛮荒星球》,有些儿乌干菜

  《〈奇葩说〉终于逼死了奇葩》,花儿街参考